pki
PKi ist ein erfolgreich arbeitendes Ingenieurbüro mit namhaften Kunden und prestigeträchtigen Projekten. Der hohe Anspruch an die eigene Arbeit und der ganzheitliche Energiekonzeptansatz erfordert gut ausgebildete und motivierte Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Doch Fachkräfte im Ingenieurwesen sind stark umworben und schwer zu finden. Eine Recruiting-Kampagne über Social Media sollte die Lösung bringen. Doch die entscheidende Frage war: Warum sollen sich Fachkräfte für PKi entscheiden? Die Antworten wurden im Rahmen der Zusammenarbeit gefunden.
PKi war bereits über 25 Jahre am Markt, als die Zusammenarbeit begann. Klar, dass es eine eigene, besondere, gelebte Identität und Kultur gab. Doch wie konnte man diese pointiert beschreiben – sich selbst und anderen? Mit Umfragen, einem Markenworkshop wurden hierfür die Grundlagen gelegt und anschließend auf dieser Basis eine treffende Selbstbeschreibung sowie ein starkes Mission Statement herausgearbeitet.
Was jetzt noch fehlte, war ein Namenszusatz, eine Tagline, ein Claim. Um mit wenigen Worten das Was (= Information zum Geschäftsinhalt) und Wie (= einen Eindruck der besonderen Art und Weise) zu vermitteln. Und um gleichzeitig eine klare Differenzierung zum Wettbewerb zu erreichen. Im Falle von PKi wurde sogar ein eigenes Genre belegt. Die Grundgedanken, die zu dem Claim führten waren:
Um die Ganzheitlichkeit hat für PKi viele Facetten:
Diese Haltung sollte sich zukünftig in allen Texten, im Farbkonzept, in der Bildsprache, auf der Website und allen weiteren Medien vermitteln.
LinkedIn, Facebook, Instagram waren die Kanäle der Wahl, um potenzielle Mitarbeiter zu erreichen. Mit einer Kombination aus organischem und Paid-Content, aus Corporate- und CEO-Kommunikation konnte die Zielgruppe treffen und Interesse für PKi wecken. Und das mit großem Erfolg, da bereits im ersten Jahr viele neue Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter gefunden und eingestellt werden konnten.
Marken leben von Persönlichkeiten, insbesondere in den sozialen Netzwerken. Grund genug, neben Prof. Markus Pfeil, dem Gründer und Geschäftsführer der PKi, weitere Personen als Corporate Influencern aufzubauen. In Videos und persönlichen Statements geben sie Einblicke in ihren Arbeitsalltag, ihr jeweiliges Fachgebiet oder aktuelle Projekte.
Mit der Kombination aus geschärfter Identität, unverwechselbarer Positionierung, einem pointierten Claim und allen digitalen Maßnahmen konnte die Marke PKi gestärkt und ihre Attraktivität für bestehende und potenzielle Mitarbeitende gesteigert werden. Mit der konsequenten Vermittlung des Claims „Holistic Engineerung“ und der damit verbunden Kernbotschaften konnte das Unternehmen seine Alleinstellung unterstreichen.
Das sagT
unser Kunde
»Bei Get the Point ist der Name Programm. Sie bringen die Sachen so auf den Punkt, dass es eine Freude ist!«
Markus Pfeil
Geschäftsführer bei PKi
