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„Ich arbeite am liebsten mit B2B-Marken, die wirklich etwas bewegen wollen. Am meisten Freude macht es mir, wenn unsere Markenarbeit nicht nur überzeugt – sondern auch bei den richtigen Menschen nachhaltig wirkt.“
Wieland Schmoll
Markenstratege I Owner
XSYS
Markenpersönlichkeit geschaffen
Sprin-off ermöglicht
Kontinente verbunden
Es passiert nicht alle Tage, dass ein Produktbereich mit einer eigenen Marke innerhalb einer Konzerngruppe hervorgehoben wird. Im Falle des Bereiches Flint Flexographics sprachen der Erfolg dieser Spezialeinheit und ihr starkes Selbstverständnis dafür. Auf der Basis einer umfangreichen Analyse und eines international besetzten Workshops wurde die Positionierung auf den Punkt gebracht. In Verbindung mit dem vorgegebenen Markennamen entstand
Um der internationalen Ausrichtung des Unternehmensbereiches gerecht zu werden und auch die jeweiligen Marktgegebenheiten mit einbeziehen zu können, sollten Mitarbeitende möglichst aller Landesgesellschaften eingebunden werden. Mit wenigen Tagen Vorlauf fand der Positionierungs- und Markenworkshop deshalb online statt. Mit insgesamt 16 Teilnehmern aus 6 Ländern. Während es für den Kollegen in Rio um 4 Uhr morgens losging, endete der Workshop für den Vertreter aus Bangkok mitten in der Nacht. Dank Videokonferenz, digitalem Whiteboard und Voting-Tool konnte so die Basis für die kommende Arbeit gelegt werden.
Viele Jahrzehnte war XSYS bzw. der Bereich Flexographics ein Teil der Flint Group. Jetzt galt es, die eigene, unverwechselbare Identität von XSYS herauszuarbeiten und als Vision, Mission und Values auf den Punkt zu bringen.
Entwicklung einer Wort-Bild-Marke sowie eines Slogans, um den Neuauftritt und die Positionierung nach innen und außen zu kommunizieren. Inklusive einer eigenen Bildsprache, die zusammen mit allen Designrichtlinien in einem Manual festgeschrieben wurden.
In einem klaren und offenen Live-Streaming-Event informierte die Geschäftsführung die weltweiten Mitarbeiter über alle Neuerungen. Sie gaben Einblicke in die Entwicklungsarbeit und begeisterten für den neuen Auftritt.
Mit neu gestalteten Medien, wie der Website und Produktpräsentation sowie Social Media Ads und Posts konnte der erfolgreiche Auftritt nach außen beginnen.
Was verbindet uns eigentlich? Warum sollte ich mich als Mitarbeiterin oder Mitarbeiter an einem der vielen Standorte für den Erfolg von XSYS engagieren? Diesen Fragen wollte die Unternehmensleitung mit einem klaren Statement begegnen. Im Rahmen eines weltweiten Entwicklungsprozesses, in den wieder Mitarbeitende aller Standorte und Hierarchieebenen eingebunden waren, entstand ein ambitionierter, aussagekräftiger und emotionalisierender Purpose.
Zur Vermittlung der Purpose-Formel und der damit verbundenen Deutungsebenen, wurde eine interne, globale Kampagne entwickelt. Im Mittelpunkt: die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. In Stills und bewegten Bildern erläuterten sie ihren persönlichen Purpose und füllten damit den Corporate Purpose mit Leben.
